الهوية البصرية والبراندنج

الهويّة ليست شعارًا. الشعار علامةٌ واحدة؛ الهويّة هي ما يجعل منشورك وفاتورتك ولافتة محلّك ورسالتك على واتساب تبدو كلّها من مكانٍ واحد. وهذا التماسك هو ما يبني التعرّف — والتعرّف هو ما يجعل الناس تختارك حين تتشابه الأسعار.

أكثر ما يُفسد الهويّات هو غياب القاعدة: شعارٌ جميلٌ يُسلَّم بلا دليل، فيستعمله كلُّ من في الشركة بلونٍ ومقاسٍ وخلفيّةٍ مختلفة، وبعد سنةٍ لا يبقى منه شيءٌ متماسك. لذلك نسلّم دليلًا يقول ماذا يُفعل وماذا لا يُفعل — بصورٍ لا بكلامٍ عامّ.

ونصمّم للاستعمال الحقيقيّ لا للعرض: شعارٌ يُقرأ صغيرًا على أيقونة تطبيق، وألوانٌ تعمل على المطبوع كما على الشاشة، وخطٌّ عربيٌّ يليق باللغة لا خطًّا لاتينيًّا أُلبس العربيّة قسرًا.